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7月4日，一条题为《赢利越来越难，旺旺都开动卖酒了》的报谈登上百度财经热搜榜单，让国民老牌零食物牌旺旺的跨界新算作激勉商场泛泛关爱。这家扎根环球童年挂念、以失业食物与儿童饮品为中枢标签的传统消耗巨头，正悄然入局酒类赛谈，开启互异化解围之路。

据了解，旺旺近期合手续加码酒类产物布局。本年6月，品牌全新推出“旺旺莎娃Mini”奶酒并登陆天猫平台，精确对准女性消耗群体，主打轻饮“女士微醺”场景；过问7月，再度上新青梅味泡酒产物。截止当今，旺旺酒类矩阵已日趋完善，隐蔽纯米大吟酿清酒、日式烧酒、风范配制酒等多个细分品类，透彻突破了环球对其“只作念零食饮品”的固有通晓。

事实上，旺旺布局酒类赛谈并非突发之举，而是一地方手续多年的跨界尝试。

记者梳理公开信息发现，旺旺酒类业务布局最早可追念至2018年。夙昔3月，品牌确认推出莎娃预调鸡尾酒，高调切入低度酒赛谈；同庚年底，旺旺上海官方小红书账号已合手续发布该系列酒类产物的宣传内容，开启线上种草布局。

而后，旺旺合手续迭代酒类产物线，2022年9月再度推出莎娃3度蹦气泡酒，细化低度微醺酒商场。

不外，依托儿童食物、失业零食起家的旺旺，跨界售酒之路自起步起便奉陪争议。2018年首款莎娃鸡尾酒上市时，产物乙醇度与宽泛啤酒合手平，因其中枢受众永恒聚焦青少年及家庭群体，跨界卖酒的操作激勉公论质疑。2019年，《南边都市报》曾刊发挑剔报谈，直指旺旺面向固有消耗群体推售酒类产物存在误导风险，并命令品牌明确产物受众区隔、挨次商场宣传。

合手续跨界试水的背后，是旺旺日渐承压的主交易务盈利逆境。本年6月底，旺旺发布2025财年财报（统计周期为2025年4月1日至2026年3月31日），功绩数据突显出品牌增长乏力的行业逆境。财报泄露，该财年旺旺达成总营收244.01亿元，同比小幅增长3.8%；但盈利能力昭着承压，录得净利润38.37亿元，同比大幅下滑11.5%。

营收微增、利润大幅缩水的功绩面目，意味着传统零食主业的赢利效应合手续减轻。在此配景下，旺旺合手续深耕低度酒赛谈、丰富酒类产物矩阵，本色上是老牌消耗品牌突破主业增长瓶颈、寻找第二增长弧线的要津布局。而能否凭借新品类突破商场争议、达凯旋绩增收，仍有待商场永恒磨练。

（皆鲁晚报·皆鲁壹点）j9九游会官方